Salauksen purku: Lil Miquela, vaikuttaja, jota ei ole olemassa, mutta brändit napsauttavat

Selfit, bileet, idylliset lomat... Instagramissa Miquela Sousa lavastelee itsensä kuten kaikki muutkin. Paitsi että sitä ei ole olemassa. Joka tapauksessa, ei fyysisesti, sillä Miquela, joka tunnetaan paremmin nimellä Lil Miquela, on virtuaalinen vaikuttaja, jolla oli 2,9 miljoonaa tilaajaa vuoden 2020 lopussa. Brasilialaista, espanjalaista ja amerikkalaista alkuperää oleva nuori nainen on tähti sosiaalisessa verkostossa, jossa hän käyttää kykyjään mallina (Calvin Kleinille, UGG:lle tai jopa Pat McGrathille) ja laulajana.

Se syntyi 23. huhtikuuta 2016, ja sen loivat tyhjästä Trevor McFedries ja Sara DeCou, kalifornialaisen robotiikkaan ja tekoälyyn erikoistuneen Brud-yrityksen jäsenet. Hänessä on kaikkea nykyajan nuoresta naisesta muutamaa poikkeusta lukuun ottamatta: hän ei vanhene, on tuomittu ikuisesti (kunnes hänen vanhempansa päättävät toisin) näyttää parikymppiseltä.

Paksut kulmakarvat, pisamia, iloiset hampaat: Lil Miquelan kasvoja ei voi unohtaa, ja ne on suunniteltu vastaamaan tämänhetkisiä kauneusstandardeja, joissa luonne ylittää täydellisyyden. Hänen persoonallisuutensa on myös ajan tasalla: hänen Instagram-elämäkerrassaan on hashtag #BlackLivesMatter, ja nuori nainen väittää olevansa erittäin sitoutunut poliisiväkivaltaa, seksismiä ja rasismia vastaan ​​sekä tukevansa LGBT-yhteisöä, josta hän on ilmoittanut olla osa.

Vuonna 2018 Time-lehden Internetin 25 vaikutusvaltaisimman persoonallisuuden listalle noussut Lil Miquela ansaitsi OnBuyn mukaan vuonna 2020 noin 10 miljoonaa euroa. Influencer Marketing Hub -alustaan ​​liittyvä brittiläinen virtuaalinen markkinapaikka kokosi elokuussa 2020 luettelon Instagramissa eniten tienaavista "vaikuttajaroboteista". Ensinnäkin Lil Miquela noin 7 000 eurolla Instagram-julkaisua kohden. Sosiaalisen verkoston toiseksi kannattavimmalla avatarilla, Noonoourilla, on "vain" 370 000 tilaajaa ja taskussa on 1 517 euroa julkaisua kohti.

Vaikka nämä persoonallisuudet eivät odottaneet vuoteen 2020 ollakseen suosittuja, covid-19 antoi heille mahdollisuuden pysyä pystyssä. Aikana, jolloin koko maailma oli rajoittunut ja vaikuttajat eivät voineet matkustaa, Lil Miquela ja hänen ystävänsä saattoivat teleportoida maailman kaduille ilman pelkoa sakosta tai saastumisesta. Tämä on heidän todellinen voimansa: elää sekä fyysisessä että digitaalisessa maailmassa, jossa rajan käsitettä ei enää ole. Riittävästi houkuttelemaan uusia tuotteita vailla olevia brändejä, joiden Business Insider Intelligencen mukaan vuoteen 2022 mennessä pitäisi käyttää vaikutusmarkkinointiin noin 12 miljardia euroa vuodessa, kun se vuonna 2019 oli 7 miljardia. Näistä 12 miljardista suuri osa omistettaisiin virtuaalisille vaikuttajille. jotka eivät ole vielä nähneet luokituksensa nousevan.