Дешифриране: Lil Miquela, инфлуенсърът, който не съществува, но марките го разграбват

Селфита, партита, идилични ваканции... В Instagram Микела Соуса се представя като всеки друг. Само дето не съществува. Във всеки случай, не физически, тъй като Микела, по-известна като Lil Miquela, е виртуален инфлуенсър, който имаше 2,9 милиона абонати в края на 2020 г. Младата жена от бразилски, испански и американски произход е звезда в социалната мрежа, където разгръща таланта си като модел (за Calvin Klein, UGG или дори Pat McGrath) и като певица.

Роден на 23 април 2016 г., той е създаден от нулата от Тревър Макфедрис и Сара Деку, членове на Brud, калифорнийска компания, специализирана в роботиката и изкуствения интелект. Тя има всичко на съвременна млада жена, с малки изключения: не остарява, осъдена завинаги (докато родителите й решат друго) да има външен вид на двайсет и няколко годишна.

Гъсти вежди, лунички, щастливи зъби: лицето на Lil Miquela не може да бъде забравено и е проектирано да отговаря на настоящите стандарти за красота, където характерът надделява над съвършенството. Нейната личност също е в унисон с времето: нейната биография в Instagram показва хаштага #BlackLivesMatter и младата жена твърди, че е много ангажирана срещу полицейското насилие, сексизма и расизма, в допълнение към подкрепата на ЛГБТ общността, за която тя декларира, че бъди част.

Включена през 2018 г. в списъка на 25-те най-влиятелни личности в интернет според Time, Lil Miquela е спечелила около 10 милиона евро през 2020 г. според OnBuy. Британският виртуален пазар, свързан с платформата Influencer Marketing Hub, състави през август 2020 г. списъка на „влиятелните роботи“, които печелят най-много в Instagram. Следователно на първо място е Lil Miquela с около 7000 евро на публикация в Instagram. Вторият най-печеливш аватар на социалната мрежа Нунури има "само" 370 000 абонати и прибира 1517 евро на публикация.

Въпреки че тези личности не изчакаха до 2020 г., за да станат популярни, covid-19 им позволи да се задържат завинаги. Във време, когато целият свят беше затворен и влиятелните хора не можеха да пътуват, Lil Miquela и неговите приятели можеха да се телепортират по улиците на света без страх от глоба или замърсяване. Това е тяхната истинска сила: да живеят както във физически свят, така и в дигитален свят, където понятието за граница вече не съществува. Достатъчно, за да привлекат марки, на които им липсват нови продукти, които според Business Insider Intelligence трябва да харчат около 12 милиарда евро годишно за маркетинг на влияние до 2022 г. срещу 7 милиарда през 2019 г. В тези 12 милиарда голяма част ще бъде посветена на виртуални влиятелни лица, които не са приключили с изкачването на рейтингите си.